Je hebt iets te delen. Misschien een resultaat waar je trots op bent, een waardevol inzicht uit je werk, of een ervaring die je is bijgebleven. Maar hoe zorg je er nu eigenlijk voor dat jouw boodschap op LinkedIn niet alleen online komt te staan, maar ook écht gezien wordt?
“Alleen iets online posten is niet genoeg,” vertelt Chi-Jang Wong, content marketeer bij Fendorse. “Zichtbaarheid hangt sterk af van waar je het plaatst, hoe je het brengt en wanneer je het deelt.”
LinkedIn draait om mensen
Een veelgemaakte denkfout is dat het bedrijfsprofiel dé plek is om updates te delen. Natuurlijk is je bedrijfspagina belangrijk, maar het échte bereik zit vaak bij de mensen achter het bedrijf.
“Het algoritme van LinkedIn geeft persoonlijke bijdragen vaker een zetje dan bedrijfsupdates. Mensen reageren nu eenmaal sneller op mensen. Het voelt persoonlijker, en daar haken we als mens gewoon liever op in.”
Drie manieren om content te delen
Voordat we de resultaten induiken, zetten we eerst de opties voor het delen op een rijtje.
- Originele post vanaf je persoonlijke profiel – met jouw eigen verhaal erbij.
- Een update vanaf de bedrijfspagina delen – mét persoonlijke toevoeging.
- Een bericht van de bedrijfspagina delen zonder toevoeging – gewoon opnieuw in je netwerk plaatsen.
We zouden Fendorse niet zijn als we niet alle drie de vormen zelf hebben getest. Benieuwd wat er gebeurde? Kijk mee:
Tromgeroffel… De beste score behaalden we met een originele post vanaf het persoonlijke profiel, compleet met een persoonlijk verhaal erbij. Dat leverde maar liefst 240 likes en ruim 22.000 weergaven op.
Toen we dezelfde content vanaf de bedrijfspagina deelden, maar dit keer mét een korte persoonlijke toelichting, bleef de teller steken op 51 likes en bijna 3.500 weergaven. Nog steeds waardevol, maar duidelijk minder bereik.
En tot slot: een bedrijfspost zonder extra toevoeging opnieuw delen. Dat leverde 100 likes op én gaf de oorspronkelijke post een extra boost in zichtbaarheid (6.250 weergaven).
De winnaar is duidelijk: een originele, persoonlijke post presteert veruit het best. Maar ook de andere vormen hebben toegevoegde waarde, vooral voor extra zichtbaarheid en langere levensduur van je content!
Waarom persoonlijke content werkt
Dat LinkedIn om mensen draait en niet om logo’s, is al langer bekend onder het grote publiek.
“Het algoritme geeft persoonlijke bijdragen vaker een zetje dan bedrijfsupdates,” legt Chi-Jang uit. “Mensen reageren nu eenmaal sneller op mensen. Het voelt persoonlijker, en daar haken we als mens gewoon liever op in.”
💡 Tip van Chi-Jang: Heb je iets te delen namens je organisatie? Post het óók via je persoonlijke profiel. Geef er je eigen draai aan: vertel waarom het onderwerp jou raakt, wat je ervan hebt geleerd of stel een vraag aan je netwerk. Dat maakt het herkenbaar én authentiek.
Bang dat je te vaak in iemands feed verschijnt?
Dat gebeurt niet zo snel als je denkt. Het algoritme van LinkedIn bepaalt per persoon welke content wordt getoond. Plaats jij drie keer over hetzelfde onderwerp? Dan zal je netwerk dat nooit allemaal achter elkaar zien — alleen de variant waarvan LinkedIn denkt dat die het meest relevant is voor hen.
En stel dat iemand je tóch drie keer voorbij ziet komen… misschien is dat juist helemaal niet zo erg. Het laat zien dat je actief bent, en dat je ergens écht achter staat.
Wat betekent dit voor jou?
De les is duidelijk: durf jezelf te laten zien. Niet alleen als medewerker, maar ook als mens, als expert in je vak.
“Het gaat er niet om dat alles perfect en gelikt is,” zegt Chi-Jang. “Het gaat erom dat het écht is. Dat jij erachter zit. Daarmee raak je precies de juiste snaar.”