Artikel of post op LinkedIn: wat werkt wanneer?

Een LinkedIn-artikel is een lang, opgemaakt stuk dat op je profiel blijft staan; een post is een korte bijdrage in de tijdlijn die snel bereik haalt en snel weer wegzakt. Welke van de twee je kiest, bepaalt hoeveel mensen je boodschap zien en hoe lang ze die kunnen terugvinden. Je organische bereik stuur je met vier dingen: een post, een artikel, gesloten groepen en de juiste hashtags. In dit artikel leggen we uit wat het verschil is en wanneer je welke vorm gebruikt. Posts en artikelen zijn een vast onderdeel van onze content marketing.

Artikel

Op persoonsniveau kan je waardevolle informatie plaatsen en

bewaren

als een artikel. Dit wordt ook gekenmerkt als ‘thought leadership’. Dit is een groot voordeel ten opzichte van een post. Wat is een goed artikel? Denk aan het delen van een inhoudelijk opiniestuk door scherpe analyses, waardevolle onderzoeken of praktische how-to’s. Het wordt ook gezien als een blogpost. Sinds kort kunnen bedrijfspagina’s ook een artikel plaatsen.

Ga naar je bedrijfspagina en klik op ‘artikel schrijven’:

Een artikel is op te slaan als concept en bevat meer mogelijkheden op het gebied van opmaak. Zie hieronder voor bijvoorbeeld een coverafbeelding, slide, link, fragment en meer. Een link toevoegen in de tekst kan bijvoorbeeld niet in een post, maar wel in een artikel. Maximaal kunnen er 120.000 tekens worden gebruikt.

Bijdrage

Op bedrijf- en persoonsniveau kan waardevolle informatie geplaatst worden als een bijdrage. De bijdrage kan niet worden bewaard of opgeslagen. Wanneer de bijdrage (of artikel) wordt opgepakt door het netwerk (denk aan likes/ delen/ comments) kan het artikel of bijdrage viraal gaan. Een post mag tegenwoordig ongeveer 3.000 karakters bevatten. Eerder was dit aantal 1.300 karakters. De eerste 3 regels (ca. 200 tekens) zijn essentieel, aangezien deze als eerste worden gelezen. De overige regels worden pas weergegeven bij het klikken van ‘’…meer weergeven’’.

Plaatsen als artikel of bijdrage?

Bij de plaatsing als artikel is het stuk op de lange termijn zichtbaar. De waarde wordt op deze manier behouden. Een bijdrage wordt enkel een jaar bewaard. Verder zijn de opmaakmogelijkheden beperkt bij een post. Een korte update is goed als post. Indien je een diepgaand stuk wil plaatsen, past een artikel beter. Door inzet van beide berichttype wordt wel het bereik vergroot. Om een nóg groter bereik te genereren, kan de post of het artikel geplaatst worden in relevante groepen.

Ook hashtags zijn belangrijk. Vergeet deze niet te gebruiken bij het schrijven van zowel een post als een artikel. Lees

hier 

hoe je met hashtags een bericht tot nieuwe hoogte kan brengen.

Fendorse is gespecialiseerd in lead generation en online marketing. Wij helpen MKB bedrijven met het genereren van gekwalificeerde leads. Ben je benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen? Maak dan meteen een 

afspraak

 of volg ons op 

LinkedIn

.